TME长音频战略失利 喜马拉雅逆势崛起
6月6日消息，腾讯音乐娱乐集团(TME)曾投入巨资发展长音频业务，与在线长音频领域的主要公司喜马拉雅展开了一场激烈竞争。然而，根据最新报道，TME的长音频业务逐渐放缓，而喜马拉雅则继续保持良好势头，计划继续推进IPO计划。
据知情人士透露，TME在过去的两年中积极招揽喜马拉雅的主播和员工，以实现对其的全面竞争。然而，TME重金聘请的主播主要专注于情感电台节目，而喜马拉雅在此期间转型发展，引入了播客和亲子内容，并加强与K12领域的合作。喜马拉雅采取了一系列措施，如允许主播将免费节目上传至其他平台、推出付费节目以及提供流量支持，吸引了许多主播和MCN(多频网络机构)。
与此同时，TME的战略布局并未如预期那样奏效。一些高价聘请的主播开始减少更新频率，甚至将过去的旧作品搬到TME平台上填充内容。这些主播发现，除了一次性的高额费用，他们在TME平台上的流量远不及在喜马拉雅平台上。一些主播开始抱怨缺乏曝光度，后悔加入TME，还发现一些在喜马拉雅不如自己的主播已经在TME平台上超过自己。
TME在面对喜马拉雅的竞争时暴露出一系列问题。他们在推广和运营上没有给予主播足够的支持，导致流量和曝光度不足。这使得一些主播选择回流喜马拉雅，重新在其平台上开展活动。
为了改变现状，TME进行了组织架构调整，试图打破内部壁垒，集中资源。然而，内部平台之间的合作仍然困难重重，各自为政。尽管进行了一些努力，但TME并未能实现有效的整合。
2022年，TME对长音频的投入进一步减少。预算紧缺导致他们在吸引主播和MCN方面遇到困难，无法满足他们的要求。此外，TME推出的一档节目《脱口秀不要停》在质量和受众反馈方面表现不佳，未能获得预期的成功。
最终，TME的长音频业务逐渐放缓，而喜马拉雅继续保持良好发展势头。喜马拉雅的用户活跃度超过了TME的长音频用户。虽然TME曾多次发布长音频战略，但最近的财报中几乎没有提到长音频业务，显示出TME对其发展的重视程度下降。
整个长音频竞争过程可谓戏剧性，TME在这场战役中犯下了许多错误。他们依靠大量投入资金并未能有效压制对手，也未能建立起坚实的竞争优势。与喜马拉雅的第二次竞争中，TME内部的问题和预算紧张使其陷入困境。
如今，长音频战场的硝烟渐渐散去，TME的长音频业务逐渐退出舞台，而喜马拉雅则继续努力冲击IPO。这场竞争战争可能只是一场闹剧，而非真正的战争。
