亚马逊的竞争对手TikTok、Temu和SHEIN逐步崛起

7月13日消息，亚马逊面临来自TikTok、Temu和SHEIN等竞争对手的压力，其市场地位正面临挑战。亚马逊自1994年成立以来，经过二十多年的发展成为电商行业的巨头。然而，随着外部环境的变化和竞争的加剧，亚马逊似乎触到了发展的瓶颈。

近期的调查数据显示，亚马逊的会员用户流失严重。在今年的亚马逊会员日到来之前，有调查显示只有72.5%的受访者表示可以参与今年的会员日，这是自2018年以来首次跌至75%以下。除了会员用户的流失，亚马逊还面临卖家的出走。据调查显示，2023年有99%的亚马逊中小卖家计划在其他电商平台开店销售。

为了应对竞争对手的挑战，亚马逊采取了一系列举措，其中重要的目标之一是通过低价来提升竞争力。然而，亚马逊在实施低价策略的同时也面临着平衡的困境。一方面，亚马逊公开表示不会与Temu进行低价比拼，但另一方面，亚马逊在平台上的一些举措却表明其鼓励卖家降价。这种矛盾的做法可能导致卖家流失和收入下降。

亚马逊的低价战略也引发了卖家的质疑和担忧。卖家们认为，随着费用的增加和利润的下降，盈利越来越困难。亚马逊卖家连续六年向平台支付的费用占销售额的比例逐年增高，2022年首次超过50%。卖家们面临着订单量和利润的下滑，同时承受着越来越高的广告投入成本。

在竞争日益激烈的电商市场中，卖家们面临着两难选择，要么降价参与竞争，要么考虑离开亚马逊转向其他平台。一些卖家选择在其他电商平台开店销售，比如沃尔玛、Google购物、eBay和Facebook Marketplace等。

亚马逊曾经是电商领域的巨人，但如今面临着来自TikTok、Temu和SHEIN等竞争对手的夹击。亚马逊奉行的飞轮理论在过去发挥了重要作用，但如今面临着平衡失衡的问题。亚马逊需要思考如何在竞争加剧的市场环境中重新建立平衡，找到适合自己的发展策略。