Adjust数据揭示：中国应用海外市场表现强势 出海计划占比高达79.1%

7月26日消息，近日，全球领先的移动营销数据分析平台Adjust的首席执行官Simon (Bobby) Dussart(以下简称Bobby)、Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp、Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin三位资深移动营销专家就移动营销全球趋势、中国应用出海的表现与机遇以及亚太地区营销市场情况进行了分享。

据了解，Adjust成立于2012年，总部位于德国柏林，是一家全球领先的移动营销数据分析平台，目前与全球超过12万款应用进行合作。该平台在全球范围设立服务器，并与上千个广告平台对接，如meta、谷歌、Apple和TikTok，为广告主提供一站式的数据跟踪服务，帮助他们实时监测广告效果并找到有价值的用户来源。

早在2015年，Adjust就进入了中国市场，并与超过600家出海团队合作，其中包括腾讯游戏、tap4fun和点点互动等游戏行业巨头，以及亚洲创新集团、Shareit和webeque等非游戏行业企业。

据了解，根据Adjust首席执行官Simon (Bobby) Dussart的介绍，2022年中国游戏的出海总收入达到173亿美元，占据了国内收入的60%。在全球移动游戏市场收入达到1100亿美元的情况下，中国出海游戏收入占比已经达到了15%，显示出中国市场在出海领域有巨大的潜力。预计到2026年，中国游戏的出海总收入将继续增长，预计可达265亿美元。而令人关注的是，据统计，中国应用开发者计划的出海比例约为79.1%，显示出中国拥有大量的开发者，且在出海市场仍有很大的增长空间。

在中国应用在海外市场的表现方面，Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp表示，中国的移动应用出海公司在全球市场上表现强势。在2022年全球移动应用收入榜中，中国的应用占据前四位，年收入均超过10亿美元。据Adjust数据显示，截至2023年，有66%的中国应用上架在美国地区，50%在印度地区，40%在巴西和菲律宾，以及38%在印尼地区。而在不同国家的应用下载量中，中国应用在肯尼亚的应用下载量占比最高，达到27%，其次为缅甸的26%。此外，在不同行业的排名表现中，中国的工具类应用在越南和尼日利亚有较高的占有率，娱乐类应用在巴基斯坦和越南受欢迎，而出海游戏方面，中国的游戏应用在东南亚等地也广受欢迎。

据了解，Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin指出，亚太地区市场潜力巨大。预计2023年，东南亚地区的移动游戏市场收入将达到58.2亿美元，并新增2000万网络用户。这也成为众多中国广告主投入研发的原因之一。当前，移动营销市场发展迅猛，行业对个人隐私数据的保护越来越重视。如何衡量、归因并优化广告活动，以及高效地监测营销活动的表现成为了营销人员的关注焦点。Adjust不断投入在人工智能和机器学习方面，研发新一代数据监测套件，帮助出海企业在制定营销策略时更有针对性和有效性。

综上所述，中国移动应用出海市场持续增长，各国市场表现不同，而在东南亚和亚太地区，中国应用在海外市场的表现备受关注。中国出海企业应密切关注全球市场情况，调整出海策略，以提高他们的ROI并获取更多机遇。