宝马中国转向质量导向缓解经销商压力

近日，有博主@孙少军09在其社交媒体上指出，由于激烈的市场竞争导致价格战的影响，部分宝马汽车销售渠道面临着严峻的盈利挑战。据报道，由于门店销售压力增大，宝马中国计划从七月开始调整策略，通过控制销售增量而非单纯追求销量来维持价格稳定，以此方式间接缓解经销商的经营困境。

对此，宝马中国官方回应贝壳财经，强调其下半年在中国市场的重点将转向提升业务质量，确保经销商的稳健运营，而不是简单地参与价格竞争。值得注意的是，宝马集团在2024年上半年在中国市场的表现有所下滑，共售出375,947辆宝马和MINI汽车，相比去年同期下降了4.2%。其中，第二季度销量为188,495辆，同比减少了4.7%。

在全球范围内，尽管面临一定的挑战，宝马品牌上半年总销量达到1,096,486辆，实现了2.3%的增长，这得益于纯电动汽车销量的显著提升，达到179,557辆，同比增长34.1%。宝马第二季度全球销量为565,553辆，同样保持了2.2%的增长。

早些时候，宝马为了支持经销商应对市场环境变化和国产品牌的竞争压力，曾在5月底采取了一系列大幅度补贴减免措施，覆盖新车销售、客户服务、金融服务、经销商发展及二手车业务等多个环节，旨在帮助经销商度过短期的财务难关。

综合来看，宝马正在采取积极措施调整其在中国市场的策略，兼顾销量与经销商的健康运营，以期在竞争激烈的市场环境中保持稳定的表现。