苹果加速扩充TV 内容库抗衡Netflix

近期，彭博社传出消息，全球科技巨头苹果公司正积极参与与好莱坞各大电影公司的谈判，目的是为了充实其流媒体服务平台Apple TV 的内容库。据知情人士透露，尽管苹果公司过去一直致力于打造自家的原创内容策略，如《Ted Lasso》和《The Morning Show》等作品获得了观众的认可和业界荣誉，包括今年获得的72项艾美奖提名，但是与Netflix和Disney 等竞争对手相比，Apple TV 的电影和剧集选择在丰富程度上尚显不足。

自2019年11月Apple TV 正式推出以来，它一直定位为提供高品质原创节目的高端市场服务。然而，尽管在质量上备受赞誉，但实际的用户基础并未达到预期。MoffettNathanson的研究数据显示，只有大约11%的美国家庭选择了Apple TV 作为他们的主要流媒体平台，相比之下，Netflix的用户占比高达55%。内容的多样性和深度被认为是影响用户增长的关键因素，因为拥有广泛内容库的平台往往能降低用户的流失率。

为了解决内容库规模的短板，苹果已经采取行动，通过购买版权来扩大其服务范围。今年早些时候，苹果已成功购得约50部好莱坞电影的使用权，并在美国市场进行了投放，其中包括《贱女孩》和经典影片《泰坦尼克号》等备受喜爱的作品。这些举措的积极反馈促使苹果进一步寻求与其他电影公司的更多合作，目标明确地是要增强其平台的吸引力。

值得注意的是，随着市场竞争加剧，华纳兄弟、探索频道以及迪士尼等大型电影公司也开始表现出更为开放的态度，愿意将内容授权给竞争对手，以此来增加自身的收入来源。在这种背景下，苹果的版权购买策略无疑成为其提升市场竞争力和吸引更多用户的关键策略之一。